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下面東莞市明通網絡科技有限公司為你介紹一下 百度推廣中推廣計劃和推廣單元的設計的區別:

百度推廣中推廣計劃和推廣單元的設計的區別

推廣計劃的設置思路

做過百度推廣的企業應該都知道,商戶在做推廣的時候要根據自己的營銷目的劃分不同的推廣計劃。那么如何去劃分呢,下面的方法可供大家參考:

1、對于關鍵詞數量較少,并且是單一業務推廣的賬戶

類似這樣的商戶可以將關鍵詞按詞性分組,在一個計劃下管理;如有需要,也可按照營銷目的、地域等因素劃分為多個不同的計劃。這樣劃分的好處在于可以以多個維度觀察數據的變化,及時找出有利于賬戶推廣的操作。

2、對于關鍵詞數量較多,或多種業務推廣的賬戶

這樣的賬戶可以根據產品/服務名稱、推廣預算、推廣地域、提供產品/服務地區等維度劃分多個計劃(還可將以上維度適當組合);對特殊事件,如促銷、活動等可以單獨建立一個計劃。例如下圖:

 

百度推廣計劃設置的思路

推廣單元的設置思路

建立好推廣計劃以后,我們要仔細地考慮合理劃分推廣單元。一個計劃下一般會有多個推廣單元,首先,需要參照計劃的思路,細分單元,以便邏輯清晰,減少重復,而且更便于后期管理和評估。其次,需要“詞義相近,結構相同”的關鍵詞歸到同一單元中,保持思路清晰,主題唯一,詞性句式統一,這樣做的好處同樣可以便于商戶撰寫更相關的創意,有利于創意中嵌入關鍵詞,在搜索結果頁吸引更注意,提高點擊率。

具體有下面這些方法供大家參考:

1、為每一個推廣單元設置單獨的“主題”

如:可以將“成人英語單元”和“少兒英語單元”分別設置為兩個推廣單元。因為“成人”和“少兒”分別是不同意義的詞,而且推廣商戶為這兩類業務撰寫創意的角度也會不同,因此需要分為兩個不同的單元。

2、按照網民的搜索意圖建立推廣單元

比如可以按照“興趣、對比、購買”三個消費的階段來劃分。按照潛在受眾搜索意圖建立推廣單元的辦法,易于我們了解該品牌或該業務在市場中處于何種位置,便于推廣商戶及時跟進線下營銷活動,提高公司整體效益。對于不同的產品或服務這幾個階段會有所不同,我們只是從這幾個角度去考慮,不一定必須遵循這三個階段,最終還是要根據建立的計劃去進一步的細分單元。

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